项目案例

Talent.com

背景与挑战

我们肩负的任务，是扩大Talent.com在加拿大就业市场的知名度，并让更多人了解它的招聘平台和便捷的税务计算器等工具。

不过，求职平台市场上早已被 LinkedIn、Indeed、Glassdoor 和 Robert Half 等巨头牢牢占据，他们凭借响亮的品牌、大量的广告投放和密集的合作资源形成壁垒。而 Talent.com 在这样的环境下，还要面对一个额外难题——它刚从 Neuvoo 更名，在这些老牌对手的夹击下，品牌认知的建立更是面临重重挑战。

解决方案

当时招聘行业的讨论热点是“周一摸鱼日”（Bare Minimum Mondays）、“精神辞职”（Quiet Quitting）、“愤怒投简历”（Rage Applying）等流行话题，我们发现了Talent.com 站在前沿、引领行业讨论的机会。Talent.com不应仅是跟随这些表面化的流行趋势，而是要引导话题走向更具深度和意义的议题——薪酬透明化与四天工作制。

通过率先在加拿大发起相关讨论，我们成功将Talent.com定位为行业思想领袖，擅长推动权威性对话，而不仅仅是舆论追随者。

我们与研究机构合作，设计调研、分析数据，并提炼出可供媒体讨论与传播的核心洞见。

例如，我们向媒体重点推介了“薪酬透明化”话题，并分享了相关调研数据：仅有 45% 的加拿大员工认为自己获得了合理的薪酬；84% 的人支持出台薪酬透明法；60% 的人认为这将有助于提升性别和种族间的薪酬公平。

同时，我们还分析了各省份的具体数据，针对不同地区调整推介内容，并为媒体提供对比视角，以便更好地进行区域性报道。

活动成效

9000万次累计曝光

通过与知名调研机构合作，并充分结合内部数据，Talent.com 提炼出了独到洞察，引发媒体高度兴趣，增强了公众对品牌的信任感。相关报道见诸加拿大CTV新闻（CTV News）、《多伦多太阳报》（Toronto Sun）、彭博社（Bloomberg）、CP24新闻频道、加拿大广播公司（Radio-Canada）、《新闻报》（La Presse）、《ELLE世界时装之苑》（Elle）、《魁北克晨报》（Le Québec Matin）、《金融邮报》（Financial Post）等主流媒体。

本次活动大幅提升了 Talent.com 的品牌认知度，并成功将其塑造成招聘行业的思想引领者，为其在加拿大的持续增长与影响力奠定了基础。