Talent.com

La mission était d’accroître la présence de Talent.com sur le marché de l’emploi au Canada, en promouvant sa plateforme de recrutement et ses outils tels que le calculateur d’impôt.

Cependant, des acteurs majeurs tels que LinkedIn, Indeed, Glassdoor et Robert Half dominent déjà l’espace avec une forte notoriété de marque, une publicité étendue et des partenariats. Le récent changement de nom de Neuvoo a ajouté à la difficulté d’établir une reconnaissance de la marque au milieu de ces concurrents chevronnés.

Alors que l’industrie du recrutement se concentrait sur les « Lundis au strict minimum », les départs discrets et les candidatures impulsives, nous avons vu une opportunité pour Talent.com de prendre les devants. Au lieu de simplement suivre ces tendances plus légères, nous avons décidé d’orienter la conversation vers des questions plus importantes : 

la transparence salariale et la semaine de travail de quatre jours.

En initiant ces discussions au Canada, nous avions pour objectif d’établir Talent.com en tant que leader d’opinion, en promouvant des conversations autoritaires plutôt que de simplement rejoindre celles déjà existantes.

En collaborant avec des cabinets de recherche, nous avons élaboré des enquêtes, analysé les données résultantes et extrait des informations clés pour les discussions médiatiques.

Par exemple, nous avons abordé la question de la transparence salariale, en partageant le fait que seulement 45 % des travailleurs canadiens estiment être rémunérés équitablement, que 84 % soutiennent une loi sur la transparence salariale, et que 60 % estiment qu’elle contribuerait à l’équité salariale entre les genres et les races. Nous avons également examiné des données spécifiques à chaque province, adapté nos propositions et créé des narrations comparatives pour les médias.

En collaborant avec des agences de recherche respectées et en exploitant ses propres données internes, Talent.com a généré des informations uniques, suscitant l’intérêt et renforçant la confiance en sa marque. Nous avons obtenu une couverture médiatique de la part de CTV News, Toronto Sun, Bloomberg, CP24, Radio Canada, La Presse, Elle, Le Québec Matin, Financial Post, et de nombreux autres médias.

La campagne a renforcé la reconnaissance de la marque et a positionné Talent.com en tant que leader d’opinion dans l’industrie du recrutement, préparant le terrain pour sa croissance continue et son influence au Canada.

We assembled a series of infographics to accompany the pitches which were used on Talent.com’s channels to more easily share the insights of our surveys.