MUJI Canada

En 2014, MUJI est entré sur le marché canadien mais a eu du mal à obtenir la reconnaissance grand public de concurrents tels que IKEA et UNIQLO.

Cette campagne visait à renforcer la notoriété de la marque en engageant divers groupes de médias et d’influenceurs grâce à une expérience de marque unique en personne.

Renforcer la présence locale de la marque en captivant l’attention du public et des clients existants de MUJI était un objectif secondaire.

MUJI n’avait jamais organisé un grand événement au Canada pour impliquer les médias et les influenceurs, et souhaitait le faire. Nous avons puisé dans les racines japonaises de MUJI en célébrant la saison des cerisiers en fleurs, en nous alignant sur l’intérêt local de Toronto pour l’observation des cerisiers en fleurs. Nous avons mis l’accent sur l’intégration dans la communauté et l’authenticité, en collaborant avec des fournisseurs locaux pour refléter la saveur unique de Toronto.

Nous avons soigneusement sélectionné notre liste d’invitations pour inclure un large éventail de médias et d’influenceurs qui sont en harmonie avec les produits de MUJI. Nous avons privilégié l’invitation de nano et micro-influenceurs ayant de solides liens avec leur public et une probabilité de générer du contenu sur place, ainsi que ceux ayant des relations de marque existantes.

Enfin, MUJI entretient d’excellentes relations avec ses clients fidèles et souhaitait profiter de l’événement pour continuer à les cultiver. Un nombre limité de billets était disponible sur Eventbrite pour le grand public. Pour nous assurer que nous offrions toujours aux médias une expérience intime, nous avons réservé une heure exclusive aux VIP pour vivre le Festival des cerisiers en fleurs.

Le Festival des Cerisiers en Fleurs de MUJI a réussi à positionner la marque sur le marché canadien, en exploitant ses racines japonaises tout en s’engageant de manière authentique avec la diversité culturelle de Toronto. L’événement a renforcé la notoriété de la marque grâce à des partenariats stratégiques, en mettant l’accent sur les influenceurs locaux et l’engagement communautaire, et a renforcé l’image de MUJI en tant que marque qui célèbre et intègre les valeurs locales. La campagne a accru la visibilité de la marque et a établi MUJI en tant que détaillant axé sur la communauté et axé sur l’expérience, ouvrant la voie à sa croissance continue au Canada.