背景与挑战
Psycho Bunny作为全球知名的polo衫品牌，在世界各地拥有超过120家门店，但在加拿大本土市场的知名度仍有提升空间。尽管总部位于蒙特利尔，但加拿大消费者（尤其是魁北克人），对Psycho Bunny是加拿大本土品牌这一事实知之甚少。品牌面临的核心挑战是：如何与当地受众建立联系，强化作为蒙特利尔本土品牌的形象，同时借助近期与加拿大网球协会的合作扩大影响力。
解决方案
为了彰显Psycho Bunny的蒙特利尔本土身份，提升本地消费者的认同感以及品牌在加拿大的曝光度，我们在备受关注的戴维斯杯资格赛期间，借助品牌与加拿大网球协会的合作展开宣传。活动首先在魁北克顶级大众媒体（Journal de Montréal、La Presse）首发新闻，主流媒体发酵之后，报道随后扩展至针对性细分媒体。通过这一多层次策略，我们实现了广泛报道与持续讨论，不仅强化了 Psycho Bunny 的蒙特利尔品牌根源，也显著提升了品牌在全国范围内的认知度和销量。
活动成效
1100万次累计曝光
策略产生了即时且强烈的影响。通过精心策划的媒体活动，Psycho Bunny 与加拿大网球协会的合作成为热门话题。新闻首先在魁北克主要大众媒体发布，引发广泛讨论，十分有助于后续针对性细分平台报道。从成果上来说，活动产出了 10 篇独立报道，累计曝光超过 1,100 万次。此次活动不仅大幅提升了品牌知名度，还成功传递了这样一个信息：穿上 Psycho Bunny，便是将蒙特利尔穿在身上。活动之后，Psycho Bunny 位于拉瓦尔的旗舰店成为全球客流量最高的门店，这进一步巩固了Psycho Bunny作为蒙特利尔本土特色品牌的全新形象。
-
共10篇独立文章
持续合作
基于初期活动带来的势能，Psycho Bunny持续借由与加拿大网球协会的合作，强化其蒙特利尔品牌身份。尽管起步之初，在魁北克的知名度较低，但品牌知名度迅速提升——2024 年 8 月，Psycho Bunny 在国家银行公开赛（National Bank Open）的快闪店（面积达600 平方英尺）销售额超过 50 万美元。随着品牌计划进一步拓展国际市场，魁北克的根基将继续成为品牌身份的基石。
Psycho Bunny
2023
媒体关系