Psycho Bunny x Tennis Canada

Psycho Bunny, une marque de polos bien établie avec une présence mondiale de plus de 120 magasins, éprouvait des difficultés à se faire reconnaître dans son propre pays. Bien que son siège social soit à Montréal, la notoriété de Psycho Bunny en tant que marque canadienne était remarquablement faible chez les Canadiens, particulièrement les Québécois. La marque faisait face au défi de se connecter avec son public local et de renforcer ses racines montréalaises, tout en tirant parti de son récent partenariat avec Tennis Canada.

Pour positionner Psycho Bunny comme une marque fièrement montréalaise et accroître sa visibilité au Canada, nous avons tiré parti de leur partenariat avec Tennis Canada lors du prestigieux match de qualification de la Coupe Davis. Nous avons lancé la campagne en divulguant l’histoire dans les principaux médias de masse du Québec (Journal de Montréal, La Presse), créant ainsi un effet domino qui s’est étendu aux médias spécialisés ciblés. Cette stratégie à plusieurs niveaux a assuré une couverture médiatique étendue, renforçant les racines montréalaises de Psycho Bunny et augmentant de manière significative la notoriété de la marque ainsi que ses ventes à travers le pays.

L’impact de notre stratégie a été immédiat et puissant. Grâce à une campagne médiatique soigneusement orchestrée, le partenariat de Psycho Bunny avec Tennis Canada est devenu le sujet de conversation du moment. L’histoire a été diffusée en premier dans les principaux médias de masse du Québec, générant un engouement significatif et ouvrant la voie à une couverture ciblée sur des plateformes spécialisées. En conséquence, nous avons obtenu 10 articles uniques, atteignant plus de 11 millions d’impressions. La campagne a non seulement augmenté la notoriété de la marque, mais a également réussi à transmettre le message que porter Psycho Bunny, c’est porter un morceau de Montréal. Dans les jours qui ont suivi, le magasin phare de Psycho Bunny à Laval est devenu l’emplacement avec le plus de trafic au monde, solidifiant ainsi la nouvelle identité de la marque en tant que fière Montréalaise.

En s’appuyant sur l’élan généré par notre campagne initiale, Psycho Bunny continue de tirer parti de son partenariat avec Tennis Canada pour renforcer son identité en tant que marque fièrement montréalaise. Bien que la reconnaissance de la marque ait été faible au départ au Québec, la visibilité de Psycho Bunny a grimpé en flèche, avec leur pop-up lors de l’Omnium Banque Nationale en août 2024 générant plus d’un demi-million de dollars de ventes dans un espace de 600 pieds carrés. Alors que Psycho Bunny se prépare à s’étendre davantage sur les marchés internationaux, ses racines québécoises resteront une pierre angulaire de son identité de marque.