( ) for Tomorrow

Hyundai Motor Company (HMC) a collaboré avec notre équipe dans le cadre de notre partenariat avec Sid Lee pour le lancement et l’amplification de «for Tomorrow», un engagement et partenariat mondial entre l’entreprise et le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD) pour profiter de l’innovation afin d’accélérer le progrès vers les objectifs de développement durable fixés par les gouvernements.

Nous avions le mandat de mettre en scène l’événement (en ligne), de le diffuser à l’échelle mondiale et d’annoncer l’accord historique aux médias du monde entier.

L’équipe des relations publiques a accompagné HMC dans une série d’événements menant à la signature officielle et en direct du protocole d’accord avec le PNUD, y compris le positionnement médiatique de la porte-parole de l’initiative : l’actrice, entrepreneuse et activiste Jessica Alba.

Les parties prenantes et les éléments clés devaient être positionnés dans le cadre de cette campagne : HMC, le PNUD, Jessica Alba, les penseurs à l’origine des solutions durables sélectionnées, les connecteurs qui contribuent à la mise en œuvre de ces solutions, et la plateforme elle-même, qui favorise la croissance et la visibilité des initiatives présentées.

L’équipe a procédé à une analyse des facteurs d’influence externes et internes afin d’identifier les principaux facteurs de sensibilisation pour la campagne d’amplification :

• Pilier 1 : Les solutions durables et les innovateurs qui les développent.
• Pilier 2 : Les connecteurs et leur rôle de catalyseurs de l’innovation durable.
• Pilier 3 : Une plateforme à code source ouvert qui favorise les avancées en matière de durabilité. 
• Pilier 4 : La relation de Jessica Alba avec la durabilité et son soutien à l’initiative du PNUD pour un réseau mondial d’innovation.

Grâce à la sensibilisation des médias pour cette seule présentation, plus de 280 millions d’impressions ont été obtenues, notamment par la BBC et Forbes. L’extrait ci-dessous, tel qu’il peut être lu dans Forbes, décrit avec précision trois de nos messages clés : la puissance de la plateforme, l’expertise des connecteurs et l’éclat des projets durables. 

« L’entreprise a figuré sur la plateforme For Tomorrow, une initiative conjointe du PNUD et de Hyundai Motor Company. Essentiellement, For Tomorrow a été conçu pour aider les innovateurs à partager leurs idées avec d’autres personnes ayant les mêmes intérêts dans le monde entier. Et comme le voit Joseph D’Cruz, conseiller spécial, planification stratégique au PNUD, l’accent mis sur les populations autochtones permettra à Real Ice de s’attaquer aux problèmes avec une solution qui a également la capacité de générer des revenus. »

Globalement, cette campagne a atteint un total de plus de 400 millions d’impressions médiatiques dans le monde entier, dans plus de 30 canaux. Elle a bénéficié d’une excellente couverture dans des publications de premier plan telles que VOGUE (États-Unis, Italie, Arabie et Royaume-Uni), Marie-Claire (Royaume-Uni), The Hill, The Manilla Times, etc. En plus des 10 mentions de la marque, cette couverture a brillamment porté les messages et les valeurs fondamentales de for Tomorrow. 

Au-delà de la couverture médiatique traditionnelle, les annonces du fil d’actualité orchestrées par l’équipe de RP ont été reprises par plus de 250 médias, générant 480 millions d’impressions. 

La couverture obtenue a joué un rôle notable dans la promotion de l’initiative for Tomorrow, ainsi que dans la sensibilisation à notre engagement en faveur de la durabilité par le biais d’ambassadeurs et de projets innovants.