NorthStar Ciel & Terre

NorthStar Ciel & Terre (NorthStar) est une entreprise montréalaise spécialisée dans le traitement avancé des données spatiales à l’aide de technologies exclusives d’intelligence artificielle. NorthStar est né de la volonté d’améliorer notre connaissance de la planète et de la protéger grâce à une nouvelle technologie permettant de fusionner les données des capteurs hyperspectraux en orbite. Avant de pouvoir positionner ces satellites, il fallait résoudre un autre problème environnemental : le trafic, la congestion et la gestion des débris en orbite.

Gardant cela à l’esprit, NorthStar a mandaté notre équipe pour créer et exécuter une stratégie de relations publiques pour l’annonce de leur première constellation de satellites, Skylark, une référence à la troisième nation dans l’espace, Alouette, le premier satellite du Canada.

Nous avons rapidement réalisé, grâce au Press Test™, que pour donner un impact maximal à la nouvelle, nous devions nous concentrer principalement sur l’impact final du projet. Ce n’est pas la construction des satellites qui importait, mais plutôt sa capacité à devenir une composante essentielle du contrôle et de la gestion d’un environnement spatial sain. Il est important de se rappeler qu’à l’été 2020, le sujet des débris spatiaux n’avait pas acquis l’importance qu’il a aujourd’hui. 

L’équipe a procédé à une analyse des facteurs d’influence externes et internes afin d’identifier les principaux facteurs de sensibilisation pour la campagne d’amplification :

• Pilier 1 : La problématique de la durabilité de l’espace et pour quoi elle est importante.
• Pilier 2 : Les causes du problème.
• Pilier 3 : Les solutions technologiques pour résoudre le problème.
• Pilier 4 : Comment Skylark peut aider à résoudre le problème.

Notre approche en trois phrases nous a permis d’exploiter les canaux appropriés pour une plus grande portée et un plus grand impact. Cela nous a permis d’atteindre un total d’un demi-milliard d’impressions dans 140 médias à travers le monde. La première phase a permis de créer une histoire fortement personnalisée basée sur l’impact sociétal du projet à l’échelle mondiale avec Reuters, générant plus de 188&nbspM d’impressions dans 75 publications internationales. Dans la deuxième phase régionale, nous avons obtenu une couverture dans The Guardian, WIRED Japan, CBC, R-C, SpaceNews, Science Illustrated, Le Figaro, Les Échos, The Hindu, The Wire, Il Sole 24 Ore, etc. générant plus de 210 M d’impressions dans 18 médias. Enfin, dans la troisième phase, le déploiement du communiqué de presse a ajouté 67 M d’impressions, dans 47 médias.

Il va sans dire que cette campagne a considérablement accru la notoriété de NorthStar et lui a donné une carte de visite impressionnante pour attirer les clients et les investisseurs. Cette initiative a propulsé le lancement de leurs médias sociaux et de leur site web, générant les premiers engagements notables sur un canal qui avait été peu utilisé auparavant. Le projet a positionné NorthStar comme un spécialiste dans le domaine des débris spatiaux. Ce positionnement leur a permis d’être présentés à C2 Montréal, à SXSW 2022 et d’être couverts par The Economist récemment. Cette notoriété a donné à l’organisation un élan qui l’a installée dans les hautes sphères du domaine.